Precies twee jaar geleden is het nu, dat Speedy J (Jochem Paap) besloot om naast producer en dj ook entrepreneur van technofeesten te worden. Samen met Mojo-boeker Maurice Spijker en de Melkweg stak hij in april 2008 de stekker in het project Electric Deluxe Presents… dat behalve een partyorganisatie ook een platenlabel is. Jochem Paaps platenlabel.
De aftrap was op koninginnenacht. Dankzij de niet kinderachtige line up (met o.a. Richie Hawtin en Danton Eeprom op de poster) was de eerste editie gelijk stijf uitverkocht. En die daarna ook. En die daarna ook.
“We hebben er bewust voor gekozen om er vanaf het begin vol in te gaan”, lacht Jochem trots. Het had volgens hem geen zin om voorzichtig te beginnen. Daarvoor was het aanbod aan feesten al te groot. “Mensen moesten ons dankzij die dikke line up direct opmerken. Dat is gelukt want we verkopen vrijwel altijd uit.”
Overigens merkt hij op dat ze als merk nog een lange weg te gaan voordat mensen puur voor Electric Deluxe Presents.. komen. “Veel van onze bezoekers weten niet eens dat ze op een EDL-feest staan of dat er ook een platenlabel aan verbonden is. Die komen gewoon voor bepaalde dj’s of de bijzondere sfeer in de Melkweg. Al begint dat nu te veranderen. Wat we uiteindelijk willen, is dat mensen weten dat Electric Deluxe een garantie is voor kwaliteit. Awakenings heeft dat ook bijvoorbeeld. Maar die hebben er wel tien jaar over gedaan om daar te komen.
“In de toekomst hoeven we hopelijk niet meer uit te pakken met een overvolle line up maar kunnen we bepaalde dj’s lekker de ruimte geven voor een set van vijf uur bijvoorbeeld. Voor sommigen is twee uur gewoon te kort.”
Door: René Passet | NO COMMENTS